A pesar de ser uno de los principales fabricantes de automóviles en Francia, Peugeot había perdido su rumbo, y su estilo. La marca se había vuelto plana y predecible, y corría el riesgo de ser superada por su competencia. ¿Cómo podríamos recuperar la pasión y la innovación que siempre habían sido tan centrales para su ethos de marca?